KOLUMNE ► Bundeswehr-Werbung: Krieg bleibt Krieg. Such Dir was Anständiges!

so süss wie Maschinenöl — ARBEIT, ÖKONOMIE & ALLTAG | Eine Kolumne von Elmar Wigand für arbeitsunrecht FM #17/24 und die Graswurzelrevolution Nr. 494, Dezember 2024 |
Schade um das schöne Geld.

Die "Arbeitgebermarke Bundeswehr", wie es im Marketing-Sprech heisst, schlug im Herbst 2024 mit einer "Out-of-Home-Kampagne" in Berlin auf. Ich halte sie handwerklich für fehlerhaft.
Deren Tagline lautet: "Weil Du es kannst". Ich lese das als imperialistisch, dekadent und tendenziell menschenfeindlich. Tonnenweise Kerosin abfackeln, straffrei drauf los ballern. Geil.

Die geplante Gesamtreichweite der Kampagne beträgt laut der federführenden Düsseldorfer Agentur Castenow 475 Millionen Kontakte. Was das wohl wieder kostet? Ein TV-Spot wurde von Salt & Pictures, ebenfalls aus Düsseldorf. Mediaplanung: Crossmedia. Im Kriegsministerium zeichnet Oberst Mike Scholz für die "Arbeitgebermarke Bundeswehr" verantwortlich.

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